제주관광공사의 역발상 내비게이션 ‘슬로우로드’

국내·외 광고제에서 연이은 수상 쾌거!

□ 제주관광공사(사장 고은숙)가 2021년 3월 발표한 내비게이션 슬로우로드가 국내·외에 다수의 광고제에서 연이어 수상을 이어가고 있다.

□ 제주관광공사, 제일기획, 티맵모빌리티, 제주특별자치도의 민관협업으로 개발된 슬로우로드 내비게이션은 ‘네비게이션=빠른 길 안내’라는 고정관념을 깨고, 도내 다양한 여행지를 경유하는 느린 길로 안내하는 역발상 내비게이션으로 제주 전역을 7개의 권역으로 나누어 각 권역을 연결하는 50개의 매력있는 테마코스를 제공하고 있다.

□ 각 테마코스는 국내외 포털사이트와 SNS, 커뮤니티 등에서의 검색량과 관심도를 반영하여, 목적지까지 5~10개 정도의 경유지를 돌아가도록 설계되어, 관광객 분산과 지역경제의 균형적 발전에도 도움이 되도록 기획되었다.

□ 이런 슬로우로드는 국내·외 광고제에서 큰 호평을 받으며, 지난해 8월 부산국제광고제(ADSTARS)를 시작으로 2021 대한민국 광고대상, 제29회 올해의 광고상, 제30회 국민이 선택한 광고상 등의 국내외 광고제를 비롯, 최근에도 아태지역 최고 권위 광고제인 Spikes Asia 2022와 ADFEST 2022에서 수상하는 등 총 6차례 광고제의 22개 부문에서 수상하고 있다.

□ 특히, 3번의 국제광고제에서 총 17개 부문의 본상을 수상함으로써, 코로나19 속 제주의 다양한 매력을 경험할 수 있는 안심 관광 아이디어로 해외에서 더 좋은 평가를 이끌어내고 있다.

□ 제주관광공사 관계자는 “슬로우로드의 성과는 코로나19 속 안심관광을 위한 좋은 아이디어와 제주의 매력있는 콘텐츠가 결합한 결과라고 생각한다.”라며 “앞으로도 다양한 캠페인을 통해 제주의 매력있는 콘텐츠들을 홍보하고, 이를 바탕으로 제주의 브랜드를 해외에 알리기 위해 지속적으로 노력하겠다.”라고 밝혔다.

※ 슬로우로드 수상 현황 : 총 6개 광고제 22개 상 수상

 - 국제광고제 : 총 3개 광고제, 17개 수상(특별상 1개 제외)

 - 국내광고제 : 총 3개 광고제, 4개 수상